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易观分析:百度“PC+移动”双平台汇聚流量,移动价值开始释放
发布时间:2014-04-23   来源:易观智库   阅读:1789次
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监测数据:

根据Enfodesk易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据:2014年2月,百度整体搜索总访问次数占整体搜索访问总量的份额为72.85%;2014年3月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额为72.87%,依旧稳居搜索引擎行业第一。


易观分析:

百度在搜索引擎市场一直保持着领先地位,在搜索引擎领域的深耕,品牌、技术、数据资产以及产品研发和运营各方面均具有较强的优势。现阶段,百度在PC端搜索产品上进一步精细运营和创新,从而更好的提升用户体验。一方面,产品研发方面,百度进一步优化自身搜索产品,除了在搜索形态包括搜索外观和搜索方式上的研发外,还在搜索结果的精准度和多面性方面下功夫。另一方面,百度加大合作厂商信誉评级体系,2014年初百度上线信誉评级加V的功能,网民如果在百度搜索结果页的加V网站遭遇钓鱼欺诈,百度将进行全额先行保障,从而保证广大网民的利益。在移动端,是百度开拓搜索领域的新的战场。2013年百度经过加大移动搜索布局,已经形成了“客户端+轻应用+应用分发”的移动流量聚集及分发体系。2013年Q4财报数据显示移动营收占比超过20%,预计未来客户会持续加大投入。现阶段,百度抓住移动领域本地化、垂直化及精准化的特点,抓住移动端的用户需求和使用习惯进行产品研发创新以及流量变现的各种尝试。首先,在产品研发创新方面,百度在移动端进行丰富的内容聚集,包括新闻、视频、小说、笑话等,并根据搜索数据提炼出热搜榜方便用户选择。其次,在流量变现方面,基于移动本土化特点,百度首次向企业推出地市级精准营销功能,并结合百度糯米,开拓本地化生活服务的营销模式和机会等。

Enfodesk易观分析认为,百度由于自身产品研发能力以及品牌运营等优势积累,在搜索引擎领域持续保持领先位置,并随着2013年在移动端的大力布局和移动端产品创新运营,移动搜索领域也保持住自身的领先地位。在PC端,百度需要持续创新提升用户体验,加大对于自身搜索生态的管制,以应对其他厂商的流量竞争,巩固自身的地位。在移动端,百度的移动价值开始释放,但如何将自身移动应用产品进行很好地整合应用到一起,并更大程度的释放自身价值,是百度在移动端需要继续尝试和摸索的问题。

欲了解搜索引擎市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。


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