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行业分析:2013年上半年中国移动游戏发行商市场监测
发布时间:2013-07-19   来源:易观智库   阅读:7748次
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    根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年上半年中国移动游戏市场季度监测》数据显示,2013年上半年,中国移动游戏市场整体规模达到50.13亿元人民币,增长率达到66.1%。具体表现,如下图所示:

随着中国移动游戏市场的快速发展,大量的资本与创业团队涌入市场,催生市场的繁荣景象,而就其产品特性来说,移动游戏产品依赖于游戏平台与营销渠道,中国移动游戏平台的集中度相对较高,而移动游戏的开发者数量较为分散,其在平台的对接过程中缺少话语权;随着市场推广费用的水涨船高,大量的移动游戏产品无力进行市场的推广与产品发行;在这一过程中,专注于移动游戏发行业务的厂商出现,成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节,也成为中国移动游戏市场发展的重要推动力量。 

IOS游戏发行:

IOS平台的Appstore作为中国最大的移动游戏平台,聚集了大量的移动游戏产品与用户,也有一定数量的移动游戏发行商的主要业务在于IOS平台的游戏发行,与安卓平台的相比,更多的需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力,以及选择游戏产品的眼光。在这一市场中,飞流由于其进入时间较早,旗下发行产品数量较多,占据中国IOS发行市场的36.6%的市场份额,领先优势明显。触控科技在《捕鱼达人》获得成功之后,转型移动游戏发行业务,在IOS发行市场中占据25.3%的市场份额。

 

    在以用户规模计的发行商竞争格局中,飞流依然优势明显,多款产品的组合,为其游戏的用户占据27.4%的市场份额,而触控、热酷等等依靠单机游戏产品所聚拢的人气,也在IOS发行市场占据重要位置。

安卓游戏发行:

 

    在2013年上半年安卓平台发行商营收规模竞争格局中,蜂巢游戏凭借《大掌门》这一款游戏,在市场规模中取得了近三分之一的份额。在《大掌门》的推广过程中,蜂巢游戏采取了和多家平台联运的方式,最大限度覆盖安卓玩家用户群,极大的抢占了市场份额。除此之外,《大掌门》自身强大的吸金能力也为蜂巢游戏占据市场份额做出了极大贡献。触控科技在安卓平台目前主要以发行单机游戏为主,其凭借《捕鱼达人》系列积累了大量休闲玩家用户,加之本身在各个平台有多年的游戏发行、运营经验,在安卓平台的竞争格局中树立了独特的竞争优势。

    乐逗游戏专注于引进发行国外精品大作,并在这方面有着较成功经验,其代理发行的《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《三重镇》在安卓平台中上有着广阔的休闲玩家市场。休闲玩家在移动游戏整体用户分部中占有较大份额,因此乐逗游戏在玩家数量方面有着天然的优势。蜂巢游戏在发行《大掌门》时采取了联运方式,集合了安卓市场上最重要的渠道资源,加上蜂巢在运营《大掌门》投入了较大的推广力,在用户规模上占据了较大份额。就游戏本身来说,武侠和卡牌类题材在玩家群体中受到较大程度的欢迎。触控科技和乐逗游戏类似,在安卓平台以发行单机游戏为主,面向休闲用户居多,《捕鱼达人》系列本身巨大的用户量也为游戏之间的交叉推广起到一定作用,因此整体玩家基数较大。

全平台游戏发行:

2013上半年,中国移动游戏市场全平台发行商中,以其营收规模计。蜂巢游戏以精品战略为主,其中发行的《大掌门》成为2013年中国市场最热门的游戏产品之一,为其贡献了大规模营收,使其占据中国安卓游戏发行市场中20.7%的市场份额。触控科技以其多产品的布局,利用《捕鱼达人》获得的用户与品牌优势得以体现,占据19.5%的市场份额,尤其在新晋的热门安卓游戏方面,触控科技占据优势。而飞流在中国移动游戏发行市场中因其强大的IOS发行能力,占据18.1%的市场份额,而其在安卓平台的市场拓展也取得长足进步,发展潜力较大。

而在用户份额中,乐逗游戏因其在热门单机游戏产品的引进方面,占据领先位置,多款热门的游戏产品为其带来大量用户的认可,在移动游戏发行市场用户竞争格局中占据26.2%的市场份额,但是旗下产品虽拥有大量用户,但是受产品特性限制,盈利能力有限。飞流在2013上半年中国移动游戏用户规模计的发展商竞争格局中占据13.4%的市场份额,旗下产品数量多,且拥有相当数量热门产品的发行权,故而拥有较大增长潜力。

未来,随着大型客户端游戏厂商进入移动游戏发行市场,在市场资源的调配、代理金额方面拥有较大竞争优势,将在一定程度上影响中国移动游戏发行市场的竞争格局。 

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