易观盘点2009通讯行业网络广告投放：三大运营商占据通讯行业品牌网络广告投放三甲，3G牌照发放带动3G相关业务板块投放上涨

易观盘点2009通讯行业网络广告投放：三大运营商占据通讯行业品牌网络广告投放三甲，3G牌照发放带动3G相关业务板块投放上涨

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2010-01-18
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根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年通讯行业品牌网络广告投放额较2008年有较大增长，同比上涨54.22%。

对于通讯行业来说，本年度最重要的事件莫过于年初3G牌照的发放，使得通讯行业的产业格局发生了一定的变化。从行业细分板块来看，与08年相比，前三名仍旧是运营商服务模式、数据业务与GSM数字移动电话三大板块，所不同的是，数据业务超越GSM数字移动电话位居第二位，环比增长346.68%，这得益于三大运营商加大了3G数据业务广告的投放，而GSM数字移动电话则环比下降了37.79%。在前10名的其他板块中，值得注意的是3G手机与3G移动通信增长迅猛，均增长了500%以上，可见3G业务板块将逐渐成为运营商广告投放的主要板块，而GSM数字移动电话作为2G业务的代表将逐渐被3G取代，不再作为主要的投放板块，2010年这一趋势仍将继续。

2009年通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，中国移动、中国联通以及中国电信占据前三名的位置。

在前三位中，中国移动保持平稳增长，位居第一，联通与电信取代了08年度的三星与诺基亚位列二、三位，分别环比增长336.3%与269.8%，09年度三大运营商主打各自的3G品牌，移动的“G3”、联通的“沃·3G”与电信的“天翼”占了广告投放的主要部分。

与三大运营商相比，终端厂商的整体投入增幅不是很大，三星与索尼爱立信甚至还有小幅下滑，但从广告投放的产品细分来看，各终端厂商在今年都大幅增加了3G手机的广告投放，而减少了GSM数字移动电话的广告投放，部分厂商，如索爱、诺基亚在3G手机上投入的广告额已经超过了GSM数字移动电话。

在投放媒体分布方面，新浪、搜狐、腾讯位居前三，与去年相比没有变化，其中腾讯增长最高，达67.57%。同时，值得注意的是，本年度通讯行业基于视频网站的广告投放额整体呈上升趋势，这反映出随着3G业务广告投放的不断上升，更多的厂商选择了将3G手机看视频等功能宣传的广告在视频网站上进行投放，以实现精准营销。

欲了解通讯行业广告主更多投放数据，请访问易观国际Enfodesk或致电易观国际（Analysys International）客服部。

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