软件商店就这样红了。不单是苹果的乔布斯四处宣传软件商店的好，就连运营商也开始扎堆软件商店。据不完全统计，苹果APPStore的1700万iPhone用户下载的软件总量相当于16亿其他手机用户下载的应用数量总和。这在其他运营商看来，绝对是最佳增长点。

　　不过软件到底还是要和终端结合，没有终端作为承载，软件商店也难有活力。

　　三大运营商齐推软件商店

　　无论未来市场如何，目前软件商店在运营商眼里都是香饽饽，尤其在3G开始全面进军市场之后，应用层面的匮乏更需要软件商店的补充。价值软件商店已经为其建设者带来了不菲收入，运营商的热情也就不难理解。

　　中国电信董事长王晓初在近期的天翼终端论坛上首次透露，"软件商店的建设到7月底就基本结束了，届时所有的133、153用户都能享受到跟189同样的服务，包括手机邮箱等。"

　　本月初，中国电信的软件商店平台已经悄然上线进行测试。目前中国电信四川分公司与成都当地一家科技企业合作建设的xFace开发者平台已经上线，该平台提供移动互联网应用开发工具和测试服务，主要包括xFace应用开发培训中心、测试中心以及开发者社区。

　　早在中国电信之前，中国移动明确表示将于9月正式上线MobileMarket。不过上周中国移动的MobileMarket上线时间再次被提前，预计在8月初正式上线。中国移动急赶着将MobileMarket的上市时间推进最后倒计时，关键还是在于受到了对手的竞争压力。

　　实际上，MobileMarket曾于7月3日短暂上线，推出了包括游戏、主题、软件、音乐、阅读和视频六大板块，但上线72小时后就关闭了。

　　据了解，中国联通也在紧锣密鼓地布局软件商店。一方面，中国联通正与苹果iPhone进行谈判，直接移植苹果的Appstor不无可能，这种最为简单的方式也将是最快能实现规模化的办法；另一方面，中国联通则紧密测试其基于Uni平台的的手机操作系统"UniPlus"，利用自行开发的操作系统向用户提供各种应用。

　　软件商店的中国式瓶颈

　　如果只是单纯做软件平台，运营商并没有参与的必要，设备商大多有自己的操作系统，加上微软这样的软件巨头，手机软件商店实在没有运营商什么事。

　　但是对运营商来说，话音这样的传统业务正在走下坡路，资费越来越低廉使得运营商很难在这上面有更大的发展，创收需要另辟蹊径。3G就是这个蹊径，但问题在于，目前并没有多少3G运营商从这张网络上获得更多收益，原因就在于，用户并不能在3G上获得更多不同。如果仅仅只是视频电话或是手机上网，那么3G实在没有什么吸引力。

　　因此运营商必须找到一个能够刺激用户消费热情的点，如果自己找不到，就发动所有人来做。这恐怕是运营商最初的想法，一旦主动出击搭好这样的平台，那么整个产业链的掌控力也能得到加强。但最为重要的还是推动运营商的3G业务。

　　易观国际分析认为，中国运营商推出在线应用商店的主要目的十分明显：一是利用开放共赢的商业模式，有效整合移动互联网产业链的参与者，强化对移动互联网产业链的控制能力；二是通过满足智能手机应用产品或服务的需求，分食手机应用产品或服务市场，全面进军移动互联网市场；三是解决3G终端软件配适问题，吸引用户使用3G终端并增加用户黏性。

　　如同中国电信北京研究院副院长赵慧玲所说，"软件商店是互联网手机的重要组成部分，能够促进移动互联网的成熟和发展。就中国电信而言，搭建软件商店将有助于强化天翼终端的影响力、发展CDMA用户和业务、打造互联网手机。"

　　不过目前手机软件商店尚处于起步阶段，有很多问题还未解决。至少苹果的成功并不一定会在中国上演。AppStore的成功尤其特殊，包括用户的消费习惯、成熟的信用卡制度、应用程序商店产业链的成熟度等等。这些，是目前国内市场所不具备的，因此如果简单将AppStore的成功照搬到中国市场，可能只会换来惨败。

　　其实，AppStore成功很大程度上得益于其收费模式的可行性。

　　AppStore在一定程度上更像大家熟悉的淘宝网一样，不过卖的不是小商品，而全是软件。在这个平台上，所有人都可以开发软件并销售它们，只要有用户愿意付费下载，开发者就能挣到钱。苹果公司对开发者并未有任何的资金或者资质的限制，软件只要经过审核就可以上线AppStore进行交易。苹果则和AppStore上的开发者按比例分成，这直接提高了开发者的积极性。

　　看起来很简单的一种模式，关键在于中国的消费者谁会为此付费呢？早已习惯了互联网时代的免费模式，想在3G上一下子改变用户的消费习惯，恐怕知易行难。

　　电信专家曾剑秋也对此表示过疑虑。他认为，未来移动互联网的应用形式会很多，而中国消费者又有着自己的使用习惯，应用商店未必走俏。

　　中国电信主打"终端＋应用"

　　互联网手机的发展必须通过终端和业务的共同发展来推动。中国电信是这样理解其3G业务的发展要求的，因此对软件商店其认识也就更为深刻一些。

　　"中国电信将持更加开放的态度。"电信天翼终端公司总经理马道杰说，"首先就是笼络更多的CP和SP来推广应用，另外还要和终端厂商、独立软件开发商达成合作。"因此，中国电信的软件商店里将可能会有更多参与者。

　　易观国际分析指出，与中国移动不同，中国电信引入第三方公司参与运营的模式，即中国电信主要负责门户的运营及平台产品或服务的营销推广，第三方公司主要负责平台产品的审核及平台的技术等方面工作。此外，中国电信为了避免业务入口不统一问题，将于在线应用商店推出之前，关闭原有C网的JAVA平台。

　　对于开发者最为关心的利润分成问题，中电信则采取了"中国电信代收费，核算后将收益按照3：4：4比例与第三方公司、软件开发者进行分成"的模式，无疑是将利润放到了产业链中，推动更多的参与者。

　　而这第三方参与者将有可能吸引手机厂商加盟，毕竟光有终端没有好软件不行，有好软件没有终端搭载也不成。

　　这在一定程度上将缓解中国电信移动终端的目标人群相对较少，在线应用商店用户到达率难以快速提高的问题。

　　"毕竟用的人多了，平台也就热闹了，这和众多网络论坛是一样的。"长期关注手机软件开发的业内人士认为，"中国电信天翼'互联网手机'概念，除了强调明星终端外，着力丰富应用，将是增加对用户吸引力的重要筹码。这些筹码将在线软件商店中产生。"