2007年之后，仿效zappos的鞋类B2C成为中国电子商务市场的新兴模式之一。包括好乐买、乐淘、名鞋库等在内的垂直鞋类B2C站点纷纷获得融资。截至当前，乐淘已完成三轮融资，而腾讯投资好乐买,百丽投资优购网上鞋城,阿里巴巴投资名鞋库,让鞋类B2C快速成为行业的焦点。

　　易观研究认为，传统的鞋类品牌商和渠道商的焦急触网是推动鞋类B2C成长的根本动力。包含百丽、达芙妮在内的女鞋品牌先后尝试自主运营或投资电商项目；渠道商如滔博、百盛道吉对于网购平台的认知也在逐步改善，扶持力度加大，网购平台的SKU的规模呈现快速增长趋势。

　　从市场格局来看，乐淘和好乐买位居前两名。乐淘在广告投放方面相对谨慎，主要通过活动和市场合作获取流量，ROI指数在行业内居于领先。对于微博等新的推广平台的尝试也初具成效；好乐买和腾讯合作之后，在广告投放上的力度明显加大，包括线下的广告投放也都开始进行，在流量上仅次于乐淘居于次席。百丽背景的优购网成立之后一跃成为流量排名前三的垂直站点，值得关注。

　　从模式创新点来看，乐淘在移动互联网端的布局也已经初显成效，其中7月份来自手机客户端、WAP站点的订单量占总订单的比例以及接近20%。随着移动电子商务的快速发展，已经陷入增长僵局的垂直B2C市场有望迎来新的突破点。

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